廣告策劃 - Advertising Planning

廣告策劃(Advertising Planning)是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃，對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃工作，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容選擇廣告媒體以及確定廣告預算等，其中形成廣告內容又包括產品資訊、企業資訊、服務資訊三方面。 而對於選擇廣告媒體，是廣告策劃的重要一環。

對於不同媒體的廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等差異，廣告策劃要根據廣告媒體的特性選擇。例如印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介資訊傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高，便於對廣告策劃內容進行較詳細的說明；視聽媒體主要有廣播、電視等，覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高，生動直觀、易於接受、感染力強；戶外媒體包括招牌、看板、交通工具、霓虹燈等，比較靈活、展露重複性強、成本低、競爭少；郵寄媒體是指遍佈全國用至全世界的郵政網路，廣告物件明確而且具有靈活性、便於提供全面資訊。